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在体育产业崛起的路径上,体育数据行业是最先被拾起看待的关键环节,这并不奇怪——不管是国内抑或国外,体育数据行业都是体育产业掀起龙卷风前的那次“蝴蝶振翅”。在热闹的体育数据黄金时代下,走得飞快的我们还得注意脚下的坑。

在体育商业化高度发达的今天,体育数据开始显示出无可替代的重要性。为了在竞争中知己知彼,找到自身的优势,体育数据在体育竞赛中发挥着不可替代的作用。

文/ 陈 点点

而在资本注入体育市场之前,投资人往往也需要通过数据来对一个运动员、一家俱乐部、一座体育场馆进行理性的分析,体育数据的易表达性、可视性和可比较性让它成为了体育产业的宠儿。它就像是早已流淌在体育血液里的DNA,伴随着体育的成长,而逐渐显露出了其特有的形状。

在2017斯迈夫全球体育产业大会的体育数据与人工智能峰会上,收到晓数聚创始人张大勇先生的邀请,从观察者的身份与大家聊了聊体育数据产业。在这个火热的细分产业中,我们看到的是整个体育产业发展的缩影。

2016年,体育大数据产业的发展似乎走上了一条快车道。创冰科技、贝泰科技、SportsDT、量子足球等体育大数据公司得到资本的青睐,一方面说明了体育产业在细分方向的发展趋势,另一方面也源于有可能放开的体育博彩所存在的巨大潜力。

体育数据源起小纪

年末大大小小的论坛、发布会上,有不少关于体育大数据产业的内容,而在中超结束后,一时间也涌现出多份中超大数据报告与中超商业价值白皮书。然而中国的体育+大数据产业在一片热闹与喧嚣中,却也面临着不少的问题。

很多人对体育数据从0到1的了解,是源于我们熟知的电影《Money
Ball》。90年代中的MLB,比利-比恩用一套数据理论为奥克兰运动家带来了翻天覆地的变化。

同一场比赛的数据,居然不一样?

不过体育数据的始祖,并不是Billy Beane,而是一位名叫Bill·James的棒球痴。

2016年中超结束后,4份相关报告迅速出炉,其中两份为比赛、球员数据报告,两份为中超商业层面的价值报告。作为多年的数据控,圈哥也在第一时间认真地看了看这些报告。不客气地说,抛开那些急速涌入的资本以及说得天花乱坠的市场前景,我们的体育大数据产业,可能还处在比较粗放的形态。

1977年,拥有经济学和教育学双学位的詹姆斯自费出版了一本名为《比尔詹姆斯棒球摘要》的统计资料。虽然这本68页的简陋影印版书籍初期销量不到一百本,但却是数据统计与体育竞技结合的理论鼻祖。

先来说说数据准确性这件事儿。无论是媒体报道、还是解说员评论,甚至是体育博彩公司动辄成百上千万的资金流转,都需要精准的数据进行支撑。Sportradar的总经理布拉德-范威利就曾说:“体育数据如果失去了百分百的准确性,那么它将一文不值。”用数学世界的维度去客观准确地描绘出体育的模样,体育数据没有容错率可言。

不仅如此,这本书也成为了许多体育数据产业从业者的启蒙读物。在这些人中,就有著名体育数据公司STATS的创始人,John
Dewan。

:体育数据巨头Stats崛起启示录:拥抱资本,还是不忘初心?

▼Stats创始人John Dewan

然而让圈哥纳闷的是,不同公司对外发布的报告,其数据有着许多的不一致性。究竟以哪一套数据为准?大家也是各执一词。

延伸阅读:体育数据巨头Stats崛起启示录:拥抱资本,还是不忘初心?

针对这个问题,生态圈也咨询了曾经在威尔士足协负责数据分析工作的谷甘琪,在她看来,像射门、射正,或者解围、抢断这些基础数据,因为不同公司对这些名词的解释可能有细节区别,所以数据上可能会有所偏差。

1985年,仅有四名员工的STATS正式成立,如今它的服务遍布全球五大洲,STATS的扩张史,其实就是体育数据产业发展的缩影。

但类似跑动距离、热点图这些可以智能化的数据,不同公司的不同数据产品,并不会有太大的出入。然而中超的不同数据产品,却出现了太多的不一致。

国际体育数据行业崛起录

而让圈哥感到疑惑的还不仅仅是不同公司数据产品的差异。在一场数据报告发布会中,纸质版的数据与PPT上呈现的数据,居然都不一样。如果对于数据的准确性没有苛求和敬畏,那么这样的产品和服务,究竟还有没有价值?

在近3年,体育数据的发展速度更是飞快。

而如果用户发现那些本应客观呈现体育比赛的数据其实并不准确和严谨,又会有谁愿意再相信、再使用这样的数据产品呢?

2012年5月,PerformGroup花费1.35亿美元收购了瑞士的体育数据公司RunningBall,一年后,它继续花费5700万美元,完成了对Opta的收购。

体育大数据市场,最重要的是占坑?

2014年9月,STATS公司买下了综合数据公司Bloomberg旗下的体育分部,其价格在1500-2000万美元之间,一年后,它又兼并了英国的体育数据分析公司ProZone。

数据不准确,其实只是国内体育大数据产业膨胀后诸多问题的一个体现。似乎在大数据的风口之下,迅速挤占市场、限制竞争对手,成为了发展的主旋律。早在今年的7月,创冰科技与同道伟业两家公司就曾经出现过数据侵权的纠纷问题。

2015年10月,Sportradar获得了来自风投公司Revolution
Growth的注资,与此同时达拉斯小牛的老板库班和夏洛特黄蜂的老板乔帮主也进行了跟投,总投资额达到了4400万美元。

创冰科技此前所发布的维权声明

这就是目前全球体育数据产业的趋势:多家体育数据公司合并,上游企业积极注资体育数据,市场看到了未来体育数据产业的巨大潜力。

不仅如此,一名在中超俱乐部任职的知情人向生态圈透露,他们曾遇到一家大数据公司在未经允许的情况下,私自将该俱乐部列为公司数据合作伙伴这样的现象。通过莫须有的合作伙伴为自己的产品“贴金”,似乎是一个增加品牌信誉度的盘外招。

资本涌入,中国体育数据产业井喷

然而在体育大数据产业中最根本的数据采集问题上,国内还没有找到很好的解决方法。根据生态圈掌握的消息,目前国内几家体育数据公司的产品,很难做到精确、即时这两大关键要素。一家足球数据公司的员工向生态圈透露,2016年的比赛数据,都是通过赛后录像进行的统计,目前还无法做到实时采集、分析以及推送。

与体育数据产业全球化的发展相比,国内的市场更是热闹非凡。我简单统计了一下,从去年的3月到今年3月,生态圈总共发布了33篇关于体育数据的文章,其中创业、融资的报道就不下10个。

先比之下,像Opta与ChyronHego公司的大数据服务,就要专业得多。在英超比赛的数据采集中,会有3名在现场的数据采集员以及后方一整个数据处理团队,就能提供及时、准确、详实的大数据。3个Xbox手柄和6台高清摄像机,就是数据采集的核心装备。

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