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在巴萨不久前牵手日本乐天之后,皇马也要更换胸前广告赞助商了!

Telefónica并不会成为皇马的主赞助商

西班牙当地时间30日中午,皇家马德里主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯召开了新闻发布会,内容是关于与西班牙电信公司Telefónica的合作。

据《马卡报》报道,皇马已经与西班牙本土通信巨头Telefónica达成合作协议,双方将在未来两个赛季成为合作伙伴,皇马将因此获得1亿欧元的赞助费。

而据西班牙国家报爆料,此次双方合作的内容,就是球衣的胸前广告赞助。西班牙电信巨头Telefónica将会自2018年起,成为皇马足球队和篮球队接下来两个赛季的球衣胸前广告赞助商。

据透露,双方将在当地时间本周三宣布此事,Telefónica公司的主席阿尔瓦雷斯-帕莱特以及皇马主席弗洛伦蒂诺都将出席。Telefónica将为皇马的球场提供WiFi服务,同时还会推出皇马的app,为皇马的足球队和篮球队提供帮助。

此次Telefónica的赞助金额,为两年8000万左右,每年约为4000万欧元。相较于皇马在2013年与阿联酋航空达成的每年2500万到3000万欧元的赞助金额,又有所上涨。

不过,Telefónica并不会成为皇马的球衣胸前赞助商,皇马的主赞助商仍然是阿联酋航空,《马卡报》透露称,双方近期也即将完成续约,续约后皇马每个赛季能够得到5000万欧元的赞助费。除此之外,皇马还在积极寻求同阿迪达斯的续约。

Telefónica创立于1924年,是西班牙的一家大型跨国电信公司,主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。它是世界上最大的固定线路和移动电信公司之一,用户量居第4,总市场价值居第6。此前,Telefónica已经赞助了一支篮球队和摩托GP运动队。

俱乐部与哪家球衣赞助商签订合约,向来是球迷在球场之外较为关心的话题。这意味着未来的多年里球迷要把口袋里的银子掏到哪个地方。

而对于俱乐部而言,签约球衣赞助商则是一桩费时费神的商务开发活动。换一个球衣品牌,远不只是简单改一改衣服上的logo而已。在动辄几千万的球衣赞助合同中,隐藏着无数的商业逻辑。

今天我们就来简单复盘一下,皇家马德里的球衣广告赞助历史。

1902-1980

自建队后至二十世纪80年代前,都是皇马球衣没有商业赞助的“裸奔”年代。

皇家马德里俱乐部建于1902年。当时的皇马球衣是白色上衣配紫色绶带,下身则是黑色球裤。

在1905年,紫色绶带被取消,只剩下纯白色球衣。球袜的黑色条纹则一直被沿用到1954年。

在前五十年,尽管有很多的变动,但是纯白球衣的主旋律从未改变。

1981-2000

进入八十年代后,皇马结束了球衣的“裸奔年代”,向着商业化运营全面迈进。

1981年,阿迪达斯成为皇马球衣赞助商。在第一个赛季皇马球衣并没有胸前广告。随后意大利家电业巨头金章成为了皇马第一个胸前广告赞助商,直到1986年合约结束。

1986年,体育品牌Hummel为皇马带来了新的赞助合作,而球衣新的胸前广告商,则换成了另外一家意大利企业——著名乳制品与食品加工企业帕玛拉特。

帕玛拉特公司成立于1961年,创始人为卡利斯托坦齐,是一家主要生产和销售牛奶、冰淇淋、果汁、烘烤食品和蔬菜罐头的家族企业。帕玛拉特是典型的意大利家族式企业集团,在全球30个国家开展业务,共拥有3.6万余名雇员,年收入超过75亿欧元,并一度被视为意大利北部成功企业的代表。

这一年皇马球衣的样式并没有很大的改变,而是沿用了之前相似的设计。

1989年,球衣赞助仍然是Hummel,但是胸前广告换成了西班牙乳业公司Reny
Picot。

1990年,Otaysa成为新的皇马球衣胸前广告赞助商,合同期为2年。Otaysa为西班牙一家名为SdeO
Comunicación的通信公司,在1989年所推出的一个通讯项目。

1992年,德格成为了新的皇马球衣胸前广告赞助商,双方一合作就是8年。这也是皇马队史上历时最久的一枚胸前广告。德格集团是一家德国的跨国公司。1924年于德国成立,从事制造厨房,卫浴产品,陶瓷釉料,工业容器,和设计创新机能的厨房家电。

在这8年间,球衣赞助由Humeel更换为Kelme再到Adidas。在Kelme赞助时期,皇马更是赢得了队史第九座欧冠奖杯。

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