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带着流量利器贴吧,以及叫板今日头条的人工智能系统,“BAT”之一的百度能够通过德甲,顺利布局体育产业吗?

“除了传播德甲价值观,让更多的人了解德甲文化,我们更希望亲自去听听来自球迷的声音。”德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西这样说。

文:侯智仁

文/ 陈 思怡

编辑:郭阳

4月30日凌晨0点30分,德甲豪门拜仁慕尼黑与沃尔夫斯堡的比赛就要上演,这场比赛拜仁只要取胜,就可以提前夺得史无前例的德甲五连冠,并且可以送别队长拉姆以及阿隆索,时值五一假期,大量拜仁球迷激动地等待在电视机前。

2月28日,在北京西二旗的公司总部,百度终于迈出了进入体育产业的重要一步。

然而,由于中央五台在转播丁俊晖的斯诺克世锦赛半决赛,继此前拜仁多特球迷一起欣赏网球赛之后,又欣赏了一场精彩的斯诺克比赛。有球迷在社交网络上戏言:看了一赛季拜仁,我体育知识增长了不少……

在当日的发布会上,百度同德甲、未来竞技场三方签署合作协议,基于百度的互联网生态与尖端技术,联合德甲优质IP,共同打造“德甲球迷生态圈”。

当然,斯诺克比赛后,拜仁6-0击败狼堡,还是如愿夺冠了~

体育产业风头初起之际,中国互联网三巨头BAT便被风传将进军体育产业。然而,随着时间倏忽而去,现在腾讯已借助NBA成就“内容为王”;阿里体育经过前期布局后也渐渐在体育圈里提高声量,而同时期的百度与体育产业最近的只是外界误传李彦宏要收购意甲豪门AC米兰。

事实上,中国的众多德甲球迷或许不必妄自菲薄,这里有一组有趣的数据,或许会让你对自己心爱的联赛感到骄傲——你知道在中国的社交网络上,最受欢迎的足球联赛是哪家吗?

兜兜转转之后,百度终于在2017年初挤上了体育产业的列车。然而百度方面对体育产业的表态却很谨慎。百度KA总经理曾华在被问及“这次合作是否意味着百度正式进军体育产业”时表示——“如果一定要从布局角度来说,这标志着百度进军体育产业,我觉得还是太大了,我们从一个点来切入体育产业,可能是更合适的说法。”

依据上海邮人体育公司出品的《2017 Red
Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,在统计中,荣膺“中国社交媒体最具影响力足球联赛”称号的不是英超,不是西甲,而是由德甲联赛连续第二年蝉联了榜首!

百度KA总经理曾华

延伸阅读:2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告发布

此次合作的重要一环是百度通过贴吧“进行粉丝集群,为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送,并以丰富的周边产品回馈球迷”。

近日,我们联系到了德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西,由她来给大家具体地聊一聊,德甲是如何成为中国网络媒体宠儿的。

然而,曾经在中国互联网社交平台中占有重要地位的百度贴吧,近年来的热度似乎被微信与微博压过一头;而2016年的风波也令百度贴吧一时处于舆论的风口浪尖。此番与优质体育资源携手,升级百度贴吧的形象或许也在百度的考量之内。

一、场上失意,场下得意

据百度透露,通过一个月前期试水,“德甲官方吧”粉丝增长近15%,整体流量更是达到50%的上升

2016/17赛季对于德国足球来说可谓大起大落,上半赛季经历了升班马莱比锡红牛刮起的青春风暴,下半赛季却迎来了德甲在欧战赛场上的意外溃败。在欧冠以及欧联四强当中,极为罕见的没有出现一支来自于德甲的足球俱乐部。

此外,目前国内的球迷并不缺乏获得信息的渠道。德甲在中国便有中文官网与两微平台,在优酷也有自己的频道;德甲豪门们在这些平台上也有自己的经营;而其他德甲中小球队在中国能吸引多少粉丝却是一个问号。这种情况下,业务范围与其他平台相对重合的百度贴吧,想在激烈的竞争中突围而出恐怕要费些脑筋了。

但“场上失意,场下得意”的德甲,在品牌营销方面依旧拿出了一份合格的答卷。苏珊向我们介绍说:2016年在欧洲各个联赛中,德甲在中国是通过电视观看人数最多的联赛,此外,德甲也是唯一一家拥有官方中文网页的欧洲联赛。德甲工作人员们针对中国市场推出授权系列产品,使德甲成功扎根这一最重要的市场。这些都要感谢德甲在区域营销上的领先地位。

本次合作的另一途径需要百度的人工智能技术来帮助实现。百度希望能用人工智能技术“为球迷提供定制化赛事提醒等服务”。而在接受采访时,曾华也表示:“百度在VR、AR方式上可以真正走进体育竞技,比如与德甲球员进行罚点球的互动,有很多技术手段可以实施,而且随着人工智能技术提升,未来这方面会有很大的想象空间。”

简单总结下德甲在亚洲国家大受欢迎的几个原因:

同时,百度表示“将打通糯米、知道等线上线下产品,帮助德甲进行全方位的用户渗透”,而在百度平台上汇集的众多广告商资源,也令百度与德甲联手进行互联网粉丝营销存在着可能。

  1. 更加全方位的营销方式

促成百度与德甲合作的未来竞技场,作为一家致力于打造连接亚洲与全球体育资源数字平台的体育公司,在百度与德甲的合作落地过程中将扮演着桥梁的角色。一方面未来竞技场会帮助德甲方面进行贴吧运营与粉丝互动的工作;另一方面,未来竞技场也会帮助百度引进更多优质的体育IP。

德甲在中国在线提供所有18个俱乐部信息的全方位内容战略,并且通过社交媒体上的病毒式营销活动来吸引球迷。

在接受采访时,未来竞技场的CEO罗启刚表示:“此次合作的商业模式有To B
端与To
C端两种。B端主要是广告营销和与粉丝的一些活动;而C端则有很多发展空间,尤其是贴吧的虚拟货币,这给了我们很多想象空间,通过粉丝活动到最后的消费,有很多商业模式可以衍生出来。”

微博与官网

而罗启刚也透露,未来竞技场将来也会有关于电商的方案,“我们可以联系到俱乐部、联赛,他们可以卖一些产品到中国,因为中国现在只在售卖官方球衣,其他衍生品不多,这是未来我们的方向。”而关于具体的实现手段,罗启刚并没有透露。

  1. 更接地气

此前,未来竞技场一直致力于提升中德足球产业的交流。“贝肯鲍尔营”与沙尔克04俱乐部都是其合作伙伴。对于未来发展,罗启刚表示未来竞技场也会接触其他联赛,争取引进越来越多的足球IP,但目前未来竞技场仍会把重心放在德甲联赛。

德甲联赛的社交媒体运营,对中国的社会热点话题更加敏感,往往能比其他欧洲俱乐部都更加快速地结合热点话题,生成更受中国球迷欢迎的内容。

对于此次合作,德甲联赛全球总经理Jörg
Daubitzer表示,德甲是欧洲联赛中第一个有中文官网的,在中国也是通过电视观看人数最多的联赛,而与百度的合作也是德甲在中国继官网、两微及优酷之外,又获得的一个顶级平台,这会帮助德甲联赛在中国获得更多的球迷。

  1. 更强的国家队号召力

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