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2014年10月《国务院关于加快发展体育事业促进体育消费若干意见》(简称46号文件)颁布,提出2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元。这就意味着,作为中国民众第一大运动的跑步未来可能将有万亿级的发展潜力。跑步产业链上任何一环的市场规模和盈利空间都极为可观。

由于跑步运动准入门槛低、客户基数的爆发增长、优秀人才培养期长等特点,从2014年才开始陆续出现的跑步培训机构,目前在做的更多的是寻找自己的定位和盈利点。

中国田径协会发布的数据显示,2015年中国马拉松赛事官方注册场次为134场,2016年在体育总局注册的马拉松赛事达328场,预计2017年将超过500场。赛事激增的背后是跑步人口的不断增长,2016年中国的路跑人数已超100万。足够大的参与人数和跑步需要技术的本质,使得跑步培训成为值得挖掘的细分领域。

2014年10月《国务院关于加快发展体育事业,促进体育消费若干意见》颁布,提出2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元。这就意味着,作为中国民众第一大运动的跑步未来可能将有万亿级的发展潜力。跑步产业链上任何一环的市场规模和盈利空间都极为可观。

据跑步社区爱燃烧2017年1月发布的《中国跑者调查2016》,2016年中国跑者的平均跑龄仅为2.8年,相较于2015年美国10.5年的平均跑龄相去甚远,其中有接近40%的跑者在2016年首次完成马拉松比赛。由于跑步运动持续周期长的特点,中国的跑步市场尚处于起步状态。

中国田径协会发布的数据显示,2015年中国马拉松赛事官方注册场次为134场,2016年在体育总局注册的马拉松赛事达328场,预计2017年将超过500场。赛事激增的背后是跑步人口的不断增长,2016年中国的路跑人数已超100万。足够大的参与人数和跑步需要技术的本质,使得跑步培训成为值得挖掘的细分领域。

在跑步产业链上,跑步培训不同于已经非常成熟的跑步装备,也不同于已经成为红海的跑步APP。由于跑步运动准入门槛低、客户基数的爆发增长、优秀人才培养期长等特点,从2014年才开始陆续出现的跑步培训机构,目前在做的更多的是寻找自己的定位和盈利点。

据跑步社区爱燃烧2017年1月发布的《中国跑者调查2016》,2016年中国跑者的平均跑龄仅为2.8年,相较于2015年美国10.5年的平均跑龄相去甚远,其中有接近40%的跑者在2016年首次完成马拉松比赛。由于跑步运动持续周期长的特点,中国的跑步市场尚处于起步状态。

真实但非刚需,跑步培训叫好不叫座

在跑步产业链上,跑步培训不同于已经非常成熟的跑步装备,也不同于已经成为红海的跑步APP。由于跑步运动准入门槛低、客户基数的爆发增长、优秀人才培养期长等特点,从2014年才开始陆续出现的跑步培训机构,目前在做的更多的是寻找自己的定位和盈利点。

跑步市场持续壮大,跑步培训行业形成不久,这两个前提似乎很容易得出,跑步培训的盈利空间值得想象。然而,多名跑步培训从业者告诉芥末堆,靠跑步培训赚钱很难,相比受益时间更长的培训,跑者更愿意把钱花在有限时间内就会被淘汰的运动装备上。

真实但非刚需,跑步培训叫好不叫座

据《中国跑者调查2016》,2016年中国跑者平均在跑步上的花费为4066元,主要在基本装备、科技设备以及路跑报名费等方面。而目前市面上的主流的跑步培训课程基本在1500-5000元之间,与跑步者年花费基本一致。那跑者为什么不愿意花钱在对于跑步更基础、受益时间更长的技术知识培训上呢?

跑步市场持续壮大,跑步培训行业形成不久,这两个前提似乎很容易得出,跑步培训的盈利空间值得想象。然而,多名跑步培训从业者告诉芥末堆,靠跑步培训赚钱很难,相比受益时间更长的培训,跑者更愿意把钱花在有限时间内就会被淘汰的运动装备上。

善行国际创始人王晓刚认为,跑者对跑步存在两种错误认识,一个是跑步生来就会;另一个是跑者自己可以解决遇到的问题。但事实上并非如此。2016年12月在厦门召开的首届马拉松博览会发布了《中国跑者跑姿大数据报告》,报告显示783名参加线下跑姿检测服务的跑者中,有97位坚信自己是前脚掌先着地的跑者,其中68位事实上是后跟先着地。

据《中国跑者调查2016》,2016年中国跑者平均在跑步上的花费为4066元,主要在基本装备、科技设备以及路跑报名费等方面。而目前市面上的主流的跑步培训课程基本在1500-5000元之间,与跑步者年花费基本一致。那跑者为什么不愿意花钱在对于跑步更基础、受益时间更长的技术知识培训上呢?

除了跑步姿势,多数跑者在呼吸节奏、训练规划、装备选择等方面也是凭感觉或通过自学来做出判断。这样的后果就是跑步伤病和训练成绩不理想。跑步学院创始人刘松说,一些跑者通过自学拿到了较好的成绩,但由于没有接受过科学系统的培训,他们的经验反而会误导一些跑步新手。

善行国际创始人王晓刚认为,跑者对跑步存在两种错误认识,一个是跑步生来就会;另一个是跑者自己可以解决遇到的问题。但事实上并非如此。2016年12月在厦门召开的首届马拉松博览会发布了《中国跑者跑姿大数据报告》,报告显示783名参加线下跑姿检测服务的跑者中,有97位坚信自己是前脚掌先着地的跑者,其中68位事实上是后跟先着地。

错误的认识使得大多数跑者对跑步培训的积极性不高,比戈跑步学院教练认证课程讲师唐涛告诉芥末堆,比戈最初也开设过面向普通跑者的训练营,即使是免费的培训,效果也不理想。基于这样的情况,比戈等跑步培训机构选择了转型做跑步教练培训。目前,比戈已经累计培训了2000多名一级跑步教练。

除了跑步姿势,多数跑者在呼吸节奏、训练规划、装备选择等方面也是凭感觉或通过自学来做出判断。这样的后果就是跑步伤病和训练成绩不理想。跑步学院创始人刘松说,一些跑者通过自学拿到了较好的成绩,但由于没有接受过科学系统的培训,他们的经验反而会误导一些跑步新手。

从跑者培训到教练培训:是目标受众变了,还是受众目标变了?

错误的认识使得大多数跑者对跑步培训的积极性不高,比戈跑步学院教练认证课程讲师唐涛告诉芥末堆,比戈最初也开设过面向普通跑者的训练营,即使是免费的培训,效果也不理想。基于这样的情况,比戈等跑步培训机构选择了转型做跑步教练培训。目前,比戈已经累计培训了2000多名一级跑步教练。

除了定位高端跑者的训练营还只做针对跑步赛事培训外,多家跑步培训机构在开设针对普通跑者的训练营的同时,设有专门培训跑步教练的进阶课程,并将后者作为主要产品。

从跑者培训到教练培训:是目标受众变了,还是受众目标变了?

针对普通跑者与针对跑步教练的课程,在培训时长、培训深度、培训方式上会有不同。针对跑步教练的课程,一般会持续2到3天,包含跑步运动相关的综合性知识,如跑步技术、训练计划、装备选择、损伤预防等,授课一般采用理论和实操相结合、线上与线下相结合的方式进行。针对教练的课程费用一般在3500—5000元之间。针对普通跑者的训练营在各方面都会打折扣,费用也较低,在500—1500元之间。

除了定位高端跑者的训练营还只做针对跑步赛事培训外,多家跑步培训机构在开设针对普通跑者的训练营的同时,设有专门培训跑步教练的进阶课程,并将后者作为主要产品。

虽然两种课程分别面向入门跑者和进阶跑者,但教练培训课程并没有对学员做要求,全部是开放报名。如果一名入门跑者选择了教练培训课程,在通过课程考核后一样可以拿到教练认证。据芥末堆了解,除RSLab外,多数机构的考核只包括理论知识和线下教学经历,并不会对学员的跑量做要求。

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