4118cc云顶集团 1

一座城市的红色之旅 2017年11月18日,农历十月初一。
湖南省长沙市的清晨,薄雾轻轻、细雨霏霏。
这一天,虽然是秋冬季节交替的寒衣节,但长沙整个城市,那经过历史风雨积淀、淳厚如火的万丈激情,被7点30分贺龙体育中心清脆的发令枪响,瞬间点燃了。
这一天,有来自全球的20000名跑者,以马拉松的方式,从贺龙体育中心出发,途径湘江风光带、橘子洲、岳麓山风景区、洋湖湿地公园等地标区域,用脚步丈量、感受着长沙山水洲城、一江两岸、主席家乡的城市魅力。
这一天,经过激烈的角逐,中国选手李鹏,一名普通的体育教师,以2小时27分44秒的成绩,战胜非洲军团,夺得男子全程马拉松冠军。中国人赢了,打破了非洲选手在马拉松赛场上不可战胜的神话。
这一天,整个长沙的城市基调是红彤彤的。无论是出发地贺龙体育中心奔跑中国,跑进新时代、继往开来,砥砺前行的震撼标语;还是橘子洲毛主席雕像前的不忘初心,牢记使命的醒目巨幅。无论是每个跑者津津乐道爱长沙,辣就跑的赛事口号、还是CCTV继往开来,饮水思源的直播主题红色之旅的浓浓氛围,让普通民众的爱国主义情怀,弥漫在整个城市的大街小巷。
这一天,中国中央电视台不仅在上午时段以180分钟的时长,全程直播了赛事。而且,19点黄金时段的《新闻联播》,亦浓墨重彩地报道了这个城市令人难忘的体育+文化的全民健身红色盛典。
这一天,2017奔跑中国红色之旅的收官之作:长沙国际马拉松赛,给中国体育福地长沙,带来了极为不平凡的耀眼时刻。
这一天,是2017年10月18日中国共产党十九大开幕之后的整整一个月。这场赛事,是一场全面贯彻十九大精神的红色之旅赛事。
这一天,距离2015年10月20日、国务院颁布体育产业新政46号文件刚刚过了三周年。日益成熟完善的城市马拉松赛事,已经成为中国民众生活方式转型升级的最佳必需品。
这一天,距离1910年11月17日,在南京与镇江之间,中国历史上举办的第一场马拉松比赛,整整历经了107周年。中华民族从饱经沧桑的苦难历史中积蓄力量锐意进取艰苦奋斗,在中国共产党的领导下,两个一百年伟大复兴的中国梦即将成为现实。
新时代全民健身的国家名片
2017奔跑中国马拉松系列赛,是由中国田径协会和中央电视台联合主办,智美体育集团运营的一个现象级、平台级的民族原创系列赛事IP。
马拉松小奥运:超级民众参与度与影响力
2017年,奔跑中国项目通过把一系列具有共同品牌基因的马拉松赛事集结起来,全年举办了16场、两大主题分别为红色之旅、
改革开放。包括北京马拉松、广州马拉松等大型赛事,全中国主要城市的数十个马拉松,汇聚成为国家级传播平台。
据赛事组委会不完全统计:2017年举办的奔跑中国马拉松系列赛事,覆盖北京、上海、广州、深圳等4个一线城市和12个省会级城市或红色城市。覆盖城市人口共计1.38亿,赛事报名人数超过100万人次,马拉松参赛总人数高达28.6万人。
中央电视台体育频道作为赛事主办方之一,将《奔跑中国》打造成为多元化内容为一体的直播节目。通过CCTV直播赛事、节目播出以及央视网、社交媒体的互联网传播,覆盖超过10亿全球受众、传播频次高达数十亿人次。
贯彻十九大精神:全民健身战略最佳载体
2017年10月18日,习近平总书记在十九大报告中,为中国体育产业以及体育事业的发展指明方向:广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设,筹办好北京冬奥会、冬残奥会。贯彻落实十九大精神,奔跑中国在全民健身方面走在了时代的前列。
首先,十九大报告明确体育总体定位:推动文化事业和文化产业发展。体育产业是文化事业和文化产业发展的一部分。这对于体育产业的发展是具有划时代历史意义的战略升级,完全接轨了世界体育产业的发展理念。奔跑中国马拉松系列赛,完全超越了体育赛事的狭隘范畴。以推动文化事业和文化产业发展为历史使命,通过红色之旅、改革开放等主题,把民族文化自信、民众爱国教育以及全民健身的国家战略融为一体,是新时期十九大精神教育实践的创新。
其次,十九大报告强化体育国家战略:广泛开展全民健身活动。这次报告中关于体育内容的第一句话就是全民健身活动,首要强调了这个必须长期坚持的国家战略。奔跑中国马拉松系列赛,是全民健身国家战略的最佳载体,通过全年数十个城市、百万跑者、逾亿民众的全方位直接参与,成为国家级全民健身活动的晴雨表和风向标,极具强烈的现实意义、示范意义和指标意义。
再次,十九大报告指出体育综合目标:加快推进体育强国建设。体育强国建设,不仅仅是竞技体育的成绩,更是一个综合发展目标。包括竞技体育、体育事业和体育产业的全面综合发展。奔跑中国马拉松系列赛,正是从另一个维度推进体育强国建设。以全民健身、健康中国为历史使命。让体育摒弃单纯地竞技体育强国路线、回归到发展体育运动、增强人民体质的初衷。
最后,十九大报告提及了赛事名片:筹办好北京冬奥会、冬残奥会。奔跑中国马拉松系列赛,是除了冬奥会之外的又一张国家名片。如果说冬奥会是新时期中国彰显大国情怀的窗口、体育对外交流的国家名片,那么奔跑中国马拉松系列赛则是民族原创赛事、推进民众体育文化自信、实施全民健身国家战略的一张对内普及的国家名片。
中宣部部长黄坤明在《人民日报》发表题为《培育和践行社会主义核心价值观》的署名文章指出:发挥精神文化产品创作生产传播的引领作用,把社会主义核心价值观融入社会发展各方面,转化为人们的情感认同和行为习惯。奔跑中国项目,以创新形式培育和践行社会主义核心价值观,用体验式的赛事文化精神产品,转化民众的情感认知和行为习惯。
正如国家体育总局副局长高志丹所说:在国家战略的高度下,奔跑中国全面展现繁荣中国、美丽中国、活力中国新气象,彰显中华民族积极乐观、坚韧不拔正能量,树立群众体育发展新标杆。
新时代城市品牌的国家名片
著名城市经济学家、北京改革和发展研究会会长陈剑教授说:奔跑中国是对中国赛事IP的一次颠覆式创新,打造了一个集体育赛事、城市品牌、历史文化和央视直播为一体的传播平台。
奔跑中国赛事IP价值的第一个特点,是系列化。2017年奔跑中国举办16场,打通中国众多城市。仅红色之旅系列,今年就有八大城市入选。
奔跑中国赛事IP价值的第二个特点,是主题化。这是迄今为止国内马拉松赛事主题化的第一个重磅级系列赛事。将平常的赛事引入不平凡的主题,赋予体育以新时代的历史文化内容。
奔跑中国赛事IP价值的第三个特点,是直播化。中央电视台体育频道作为赛事主办方之一,将奔跑中国打造成为集马拉松直播、城市记忆、跑者故事、健康服务等多元化内容为一体的直播节目。
奔跑中国,让马拉松从城市品牌升级为国家名片。
在奔跑中国举办之前,所有的马拉松都是单点式、松散式传播结构,每个城市仅仅以城市品牌的认知高度,以马拉松传播单个城市的核心价值。
2017年,奔跑中国改变了这个现状,以系列化、主题化、直播化的整合传播方式,把多个松散的城市马拉松整合成一个鲜明的主题,让众多散落的明珠串成一个璀璨的项链,马拉松传播从此开启了国家名片新时代。
新时代体育产业的国家名片
奔跑中国项目的全产业链模式,贯穿赛前、赛中、赛后,是一个五位一体的创新发展模式:奔跑中国全产业链模式=赛事本体+赛事载体+赛事媒体+赛事衍生+赛事整合。
赛事本体,即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入价值;赛事载体,即整个赛事举办城市的参赛空间纳入开发资源,如主场馆、赛道、酒店、宾馆等收入价值;赛事媒体,即电视直播、电视独家原创栏目、文化媒体活动、社会化媒体及新媒体营销收入价值等;赛事衍生,即马拉松外延的文化、旅游、消费等收入,涵盖吃、喝、行、游、购、娱、健、休、养等各个方面。围绕赛事,主办方还带来了马拉松嘉年华,为观众提供运动、娱乐、饮食、购物的一站式服务;赛事整合,即从一个个单点城市马拉松,升级为系列化、主题化平台,聚零为整,最大发挥整合营销价值。
据悉,2018年将有更多马拉松加入奔跑中国行列。未来五年,中国马拉松运动产业必将迎来高速度、高质量的井喷发展期。研究报告分析:国内马拉松赛事经济规模,目前不超过100亿元,到2025年将达到500亿元规模;马拉松衍生经济规模目前为1000亿元,2025年将超4000亿元。
国家级精品发展模式与管理经验
奔跑中国项目是由中国田径协会、中央电视台联合主办,智美体育集团承办的大型主题马拉松大众赛事,是一个三方携手打造的国家级精品赛事。在项目实施进程中,扎扎实实地做到了三个创新、三个结合。
一是办赛投入理念的创新。与众多机构重金购买世界顶级赛事IP的模式完全不同,主办机构对赛事主题进行原创设计,以四两拨千斤的巧劲,阐释了一个赛事IP创新之路。奔跑中国以满足新时期人民核心需求的体育文化原创精品,做好优秀文化的传承和传播。
二是突出社会价值的本土化创新。越是民族的,越是世界的。奔跑中国项目立足弘扬中华民族伟大复兴的本土文化、传统文化、红色文化和社会主义核心价值观,取得了非凡的社会效益。最关键的是避免照搬抄袭舶来文化,坚持走本土原创之路。
三是运营体系的标准化创新。作为赛事运营机构,智美体育从竞赛服务、跑者服务、城市保障、品牌塑造和产业价值等五个方面进行了完整运营体系设计,研制了一套标准化马拉松赛事运营管理体系,实现了远程信息平台矩阵式管理模式,各个项目和专业平台形成矩阵管理,保证了奔跑中国赛事的高质量,为
国家精品打下了坚实基础。
除了坚持自主创新之路之外,中国田径协会、中央电视台、智美体育集团三方共同携手,在探索实践中,着力于以下三个结合:
一、以群众性体育运动为主体,以个体竞赛与群体活动相结合。以可持续发展的马拉松赛事运营为基础,在人民群众心中展现繁荣中国、美丽中国与活力中国的新气象。
二、群众体育运动的蓬勃热情与建设新时期精神文明、增强全民体育文化自信心相结合。蔚然成风的跑者,势必成为中国富强、民主、文明、和谐的新标签。
三、奔跑中国以系列化、主题化的正能量内容,高标准、专业化的群众体育赛事服务水准,把人民群众的运动需求与体育赛事组织、城市文化建设相结合。体现了体育从业机构专业的组织能力和服务能力,通过坚韧不拔与锐意创新的企业精神,打造群众参与、人民满意的全民健身品牌!
奔跑中国,已经不仅是一个体育项目的成功,它代表着一个国家的强盛和民族的自信,我们有责任把这种精神发扬光大,让亿万观众看到一场场有文化、有历史、有人文、有故事、有精神、有情怀的马拉松赛事。

体育产业正是风起云涌的起飞之时,在供给侧改革和经济结构调整的大环境下,国务院促进体育产业化发展的政令亟待群众性体育的成功案例作为示范,体育赛事承办协会和公司也需要对赛事的组织、媒体传播、社会推广、意义解读进行升级。

4月21日,由中国田径协会和中央电视台体育频道联合主办的“奔跑中国”马拉松系列赛启动仪式在北京人民大会堂隆重举行。

据了解,本次系列赛将打造《奔跑中国》直播节目,而这款节目被业界专家评论为有望实现中国体育直播史上的重大突破。

《奔跑中国》节目策划于飞对互联网+体育表示:“从体育事业的发展需求看,打造《奔跑中国》这个产品,可以更好地推广包括马拉松在内的群众长跑运动。群众参与性是马拉松比赛区别于很多其他竞技比赛的特点,《奔跑中国》项目可以通过媒体宣传集中社会注意力,起到‘成风化人、凝心聚力’的标杆示范作用。跑遍中国赛事和选手本身就是最好的宣传队,对全民健身示范作用毋庸置疑。”

2016年,全国马拉松赛事数量和参赛人数实现了井喷式增长。在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了328场,较2015年增长了近1.5倍;参赛人数方面,280万的参赛总人次再创历史新高。

Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注