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5月10日,国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、博士生导师、享受国务院特殊津贴专家鲍明晓教授来我校作《新常态下让体育产业站在风口》的专题演讲,体育学院全体师生400多人聆听讲座。在讲座中,鲍明晓教授结合《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发2014[46]号)文件,阐述该文件出台的背景、新意和亮点,并从体育用品业、体育服务业、体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育场馆运营业等几个体育产业业态分析其发展态势和机会。同时,他对我国体育产业的发展前景、未来体育产业的投资方向以及融资模式也进行了深度剖析,并提出了“体育产业将成为未来中国经济中超预期增长的行业”的核心观点。鲍明晓教授的讲座对我校体育学院教师在今后体育产业学术领域的研究课题选择以及学生就业创新、创业的方向具有重要的作用。(体育学院)

2014年10月20日,国务院《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台,开启了中国体育产业的“黄金时代”。

经过两年爆发式的快速增长,中国体育产业发展过程中的一些深层次问题也逐渐显现,主要集中在体育消费和体育服务业等在体育产业发达国家占据重要份额的领域。

面对体育产业2025年总规模达5万亿元的远景目标,2017年将是中国体育产业发展的关键一年。如何在体育事业全面深化改革的基础上推进体育产业改革,寻找促进体育产业可持续发展的新引擎,是中国体育产业在今年的重要任务。

体育产业的“冷与热”

总收入为15亿元,其中版权收入10亿元;场均上座率近2.2万人,位居亚洲第一;转会费总计达到40亿元——火爆异常的中超联赛,其2016年的市场表现堪称活跃。然而,来自《2016赛季中超联赛商业价值报告》的调查数据显示,尽管整体营收有所增长,但俱乐部层面仍全面亏损:16家中超俱乐部赛季总收入为72.3亿元,总支出却高达82.9亿元。

以中超联赛为代表的体育竞赛产业持续升温,但赛事难以实现盈利甚至出现大面积亏损,正是中国体育产业近年来快速发展过程中“冷与热”的典型表现。

经过2015年的预热,中国体育产业在2016年全面火爆——传统的体育用品业洗牌调整,体育资本异常活跃,以体育赛事为代表的产业运营蓬勃发展,各类体育创业项目方兴未艾……

然而,火热的表象之下,中国体育产业发展过程中的诸多深层次矛盾和问题也逐渐显现。“现阶段的中国体育产业,资本最热、市场次之、消费偏冷。尤其是从体育消费者的角度,其付费意愿、消费支出还没有与资本和市场的热度相匹配。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在接受记者采访时表示。

某知名专家认为,“体育人口数量和比例有限,消费人群不足;体育从业人口数量偏少,GDP占比不高;体育场地数量不足,政府投入不够;体育赛事服务体系不健全,难以实现盈利;职业体育和社会联系不紧密,运营体系脆弱;体育培训规模有限,体育版权开发不力等,是困扰当前体育产业发展的主要障碍。”

兴起于2015年的体育产业类投资,在近两年来同样呈现出冷热分化的明显趋势。国内某第三方数据机构发布的报告显示,2015年体育类投资项目多达151笔,是2014年同类投资笔数的3倍。但这一数据在2016年大幅下滑,尤其是种子和天使轮投资笔数骤减。据不完全统计,单在去年就有超过20个运动健身类创业项目因资金链断裂、商业模式不清晰、难以继续融资等原因选择关闭或转型。

体育产业投资人申烨对记者表示:“从创投领域看,体育产业目前还处在试错和市场培育期,缺乏清晰的盈利模式。”

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